Faire émerger une entreprise, c’est d’abord une question de socle. Si vous démarrez, vous avez tout à bâtir, et cela doit vous réjouir : le plus beau se trouve devant vous. Si vous êtes déjà lancé mais que les résultats tardent à arriver, vous avez aussi de quoi vous réjouir. En effet, sur le net, il est toujours possible de revoir les bases de sa communication sans faire s’écrouler ce qui a déjà été mis en place. Dans cet article, nous vous présentons les 3 piliers qui peuvent vous aider à faire la différence.
1. Votre stratégie digitale
La stratégie digitale ne se limite pas à quelques posts sur les réseaux sociaux ou à un site bien ficelé. Elle agit comme un cap, un fil rouge qui guide chaque action en ligne. Comme en témoigne Mediaveille, c’est ce choix stratégique qui structure l’atteinte de vos objectifs marketing. Penser stratégie digitale, c’est se donner la chance de maîtriser ce que vous diffusez sur votre site, la façon dont vous animez vos réseaux sociaux, ou encore les leviers que vous activez pour faire grimper votre site dans les résultats de Google. Ces facettes s’entremêlent, mais toutes sont au service d’un but commun.
Envisagez cette stratégie comme un investissement à long terme, un socle sur lequel chaque action trouve sa cohérence et son efficacité.
2. Le contenu et son référencement
Pour que Google vous remarque et que les visiteurs aient envie de rester, il y a deux capteurs à activer. D’abord, écrire, ou produire, pour des humains. Ces personnes qui consultent votre site cherchent des réponses concrètes à leurs questions, parfois même à des besoins qu’elles n’ont pas encore formulés. Pour y parvenir, il faut connaître précisément qui vous ciblez. Chaque article, chaque vidéo ou infographie, chaque étude de cas doit viser à rendre service, informer, éclairer, rien de plus, rien de moins.
Le référencement naturel, ou SEO, intervient ensuite comme un révélateur. Il met en avant votre contenu auprès des moteurs de recherche, à condition que le vocabulaire employé soit limpide. Prenons un exemple : si votre texte parle de « coccinelle », est-il question de l’insecte ou de la voiture ? C’est au travers du contexte et du champ lexical que Google peut trancher. Une précision bienvenue pour éviter tout quiproquo numérique.
3. Les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, la donne change selon votre activité. En BtoC, ils deviennent des relais indispensables pour dialoguer avec votre public. En BtoB, ils se transforment en vivier pour repérer de nouveaux clients ou nouer des partenariats. Des spécialistes du digital peuvent vous aider à y voir plus clair et à choisir les bons canaux pour toucher la bonne cible. Par exemple, si vous proposez des vêtements pour bébés, chercher vos clients sur LinkedIn n’aura pas grand intérêt. Sauf, bien sûr, si votre but est de rencontrer des distributeurs ou des partenaires.
Pour saisir l’utilité de ces trois axes, il suffit de constater à quel point ils s’entrecroisent. Le contenu publié sur votre site se partage sur les réseaux, et le tout dépend étroitement de la direction donnée par votre stratégie digitale. Savoir s’entourer de professionnels peut faire la différence et vous éviter bien des tâtonnements inutiles.
La communication réussie ne relève pas du hasard, mais d’un équilibre précis entre stratégie, contenu et interactions sociales. Quand ces trois piliers s’alignent, l’entreprise s’offre toutes les chances de sortir du lot. À chacun d’en décider le tempo et l’ampleur.
